2024-12-31 13:47:43
洞察提供品牌創(chuàng)意的靈魂
洞察提供品牌創(chuàng)意的靈魂
洞察是什么？ 洞察是策略的靈魂。無論是品牌策略、商業(yè)策略、生意策略、營銷策略，還是傳播策略、廣告策略、創(chuàng)意策略、品牌設(shè)計等，在不同行業(yè)、不同層次的各種策略中洞察都是最重要的環(huán)節(jié)。洞察發(fā)生在確定目標任務(wù)之后，形成解決方案之前。此次所討論的洞察屬于傳播領(lǐng)域的洞察，雖然范圍較廣，但并非放之四海而皆準。
首先，我們收集并閱讀大量資料，將資料消化成許多見解，當見解足夠多的時候，我們就會產(chǎn)生觀點，而這些觀點背后的真相或人性便是洞察。通過觀察消費者的行為，理解這些行為背后的動機與原因，最后找到人性需求的相關(guān)真理也是洞察，即現(xiàn)象、理解、觀點、真相；消費者的行為、人性需求的真理。
那么什么不是品牌洞察？請問年輕人為什么不自己做飯？因為沒空？不喜歡？不懂？被寵壞了？害怕失敗？答案是害怕失敗，洞察挖掘的是內(nèi)在心理狀態(tài)，不是表面行為，不是消費者使用產(chǎn)品的態(tài)度和行為。請問當你年老時，為什么開始在乎自己的健康狀態(tài)？因為害怕失去獨立自主的生活能力。洞察是悟出來的，不是通過分析得來的，它是一種感性的共鳴，不是理性的判斷。為什么女性偏愛郵箱較大的汽車？因為郵箱較大讓女性在路上更有安全感。洞察是一種剖析，深入分析行為背后的原因，而不是單純描述狀態(tài)。借由洞察，我們能獲得關(guān)于未來的智慧。
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