2024-12-20 10:17:11
品牌創(chuàng)意產(chǎn)生的五個(gè)階段
品牌創(chuàng)意產(chǎn)出的五個(gè)階段
經(jīng)常會(huì)有人問“這么好的創(chuàng)意是怎么想到的？”事實(shí)上一個(gè)創(chuàng)意作品的產(chǎn)出要經(jīng)過擬定課題、消化資料、結(jié)晶洞察、放空發(fā)酵、對(duì)話優(yōu)化五個(gè)階段。
擬定課題，每次創(chuàng)作必須有一個(gè)創(chuàng)作目的或任務(wù)，而這個(gè)目的必須單一精準(zhǔn)。許多外行人誤以為要產(chǎn)生創(chuàng)意應(yīng)該給創(chuàng)意人無限的空間，其實(shí)不然，在啟動(dòng)創(chuàng)意時(shí)必須有一個(gè)精準(zhǔn)的創(chuàng)意策略助力品牌營銷，之后才會(huì)有無限的創(chuàng)意空間。
消化資料，除了要消化和課題相關(guān)的資料，還要以直覺閱讀一些和課題間接相關(guān)的資料，還要看一些相關(guān)的電影或視頻，除了看業(yè)務(wù)人員和企劃人員提供的資料，還要跟隨自己的感覺在網(wǎng)上瀏覽大量資料，這些工作會(huì)讓創(chuàng)意人員找到感覺。
結(jié)晶洞察，在這個(gè)階段，我們要探索的是創(chuàng)意洞察，而不是策略洞察。創(chuàng)意洞察的目的是尋找讓信息更直白、更有感覺的方法。策略重點(diǎn)關(guān)注講什么故事，創(chuàng)意洞察則重點(diǎn)關(guān)注講故事的方法。創(chuàng)意洞察經(jīng)常來自生活素材，或者大量閱讀所獲得的常識(shí)及看電影與小說所獲得的靈感，甚至是參考大量成功案例獲得的啟發(fā)。
放空發(fā)酵，當(dāng)思考了幾個(gè)有意思的創(chuàng)意洞察后，我們就可以把這個(gè)任務(wù)放到一邊，去做別的事情讓創(chuàng)意自然發(fā)酵。你可以去做逼得項(xiàng)目，或打坐，打盹兒，打掃房間。。。打發(fā)一些時(shí)間點(diǎn)子可能自動(dòng)閃現(xiàn)。只是點(diǎn)子閃現(xiàn)的時(shí)機(jī)都很偶然，有的時(shí)候甚至來自夢境，我們必須有意識(shí)的把他們記錄下來。
對(duì)話優(yōu)化，當(dāng)點(diǎn)子以靈感的方式出現(xiàn)時(shí)，通常是一個(gè)看起來微不足道的小店子，必須通過不斷優(yōu)化才能成為一個(gè)偉大的想法，最好的方法就是對(duì)話，對(duì)話就是雙方分享各自不同的觀點(diǎn)，然后一起思考有沒有更好的觀點(diǎn)。通常，當(dāng)有了一個(gè)想法時(shí)，我們便可以和工作伙伴-文案或視覺搭檔品牌設(shè)計(jì)對(duì)話，借助對(duì)話過程不斷優(yōu)化想法，最后就能產(chǎn)出一個(gè)創(chuàng)意作品。
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