什么是品牌故事？品牌故事的作用是什么？
品牌故事是體現(xiàn)品牌精神，引起消費(fèi)者共鳴的故事。
品牌故事以文字的形式，表達(dá)品牌精神和理念，講述品牌歷史與初衷，從而賦予品牌“性格”，體現(xiàn)品牌共情力，加深品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，最終以深入人心的
品牌印象達(dá)到更好的傳播記憶效果。
品牌故事包含哪些內(nèi)容？
1.品牌創(chuàng)始人／主理人故事
講述創(chuàng)始人心路歷程，風(fēng)格即人，由人見(jiàn)品牌。一個(gè)豐盈的創(chuàng)始人必定會(huì)滋養(yǎng)出有內(nèi)涵的品牌。
2.品牌靈感故事
品牌靈感來(lái)源或品牌誕生的背景：可以是某個(gè)時(shí)代、某個(gè)文化思潮、某個(gè)典籍或經(jīng)典影視……
3.品牌名字由來(lái)
也稱品牌解讀，是關(guān)于品牌名寓意的解釋。
4.品牌 Slogan
將品牌精神濃縮后的一句話——廣告語(yǔ)
5.品牌理念與精神
包括品牌文化、風(fēng)格、信條及態(tài)度
6.品牌使命
關(guān)于品牌的行業(yè)定位以及前景期許
1．關(guān)于創(chuàng)始人／主理人故事
主角是你，故事是你自己
你的人設(shè)，你的工作經(jīng)歷，你的生活態(tài)度
你的痛點(diǎn)經(jīng)歷，你為何決定創(chuàng)立品牌……
你遇到的困境及解決，你的創(chuàng)業(yè)心路和歷程……
都可以組成一篇強(qiáng)烈共鳴、引人入勝的創(chuàng)始故事
寫(xiě)作方法：
1）主理人自白講述，站在自我視角娓娓道來(lái)
2）第三視角講述，旁觀角度客觀講述
2．關(guān)于品牌靈感故事
比如：法式復(fù)古服裝品牌【浮生八記】
品牌靈感源于歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的經(jīng)典穿搭藝術(shù)。
比如：國(guó)香品牌【君川沉香】
品牌靈感源起自《易經(jīng)》謙謙君子，用涉大川。
比如：海南民宿品牌【伊瑟拉】
品牌靈感源于古希臘傳說(shuō)中守護(hù)夢(mèng)境的女神伊瑟拉。品牌想要用心守護(hù)每個(gè)旅人的自由之夢(mèng)。
3．關(guān)于品牌名的寓意／品牌解讀
英文品牌名，可按首字母找準(zhǔn)詞條，解讀意義，也可直接解讀單詞意義中文品牌名，可拆解單字引申含義，也可解釋詞語(yǔ)含義
比如：國(guó)潮服裝品牌【UPCH】
Up ．向上
由外而內(nèi)向上生長(zhǎng)，重塑穿搭生活美學(xué)，由審美開(kāi)啟自我提升 Power ．力量
在媚外的喧囂聲中，丟掉浮躁，內(nèi)省自身，進(jìn)發(fā)野蠻力量
Change ．改變
敢于嘗試，在風(fēng)格流轉(zhuǎn)間，釋放驚喜信號(hào)，讓改變發(fā)生
Heart ．內(nèi)心
細(xì)節(jié)處張揚(yáng)，由穿衣態(tài)度，感知內(nèi)心深處的微妙變化
當(dāng)鋪墊好創(chuàng)始人故事、品牌靈感故事、
品牌寓意解讀后，相信你的品牌已經(jīng)有了共情力，這三部分內(nèi)容，目的就是加深品牌印象、升華品牌精神，放大品牌格局，讓你的品牌故事更深入人心、更有共鳴。
4．品牌 SIogan ：要說(shuō)人話、要通俗、要押韻、容易記
5．品牌精神與理念：風(fēng)格即其人，既然有了創(chuàng)始人鋪墊，那就由人見(jiàn)品牌，將人物風(fēng)格放大升華為品牌態(tài)度。
6．品牌使命：品牌定目標(biāo)，讓受眾再認(rèn)同。放大格局，傳遞
品牌精神，確定
品牌使命擔(dān)當(dāng)，品牌愿景升華。
總結(jié)：確定故事架構(gòu)，精準(zhǔn)下筆，掌握表達(dá)風(fēng)格，巧妙共情，才能寫(xiě)出有溫度的品牌故事。
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