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2022-08-05 16:50:29

品牌定位調(diào)查的16個問題（下）

9. 如果(品牌)是一個名人，我們會是下面哪個?
有時候，人們更容易將你的品牌與廣為人知的名人進行比較，而不是用幾句話來描述它。這個有趣的問題可以激發(fā)人們的想象力，并幫助他們在未來的道路上解決其他問題。
確保你選擇的名人是你的目標(biāo)群體所熟知的，并且他們之間有明顯的區(qū)別。比如:喬治·克魯尼和皮特·戴維森，或者金·卡戴珊和泰勒·斯威夫特。

10. 你認(rèn)為(品牌)是為誰設(shè)計的?
很有可能，你的客戶并不一定將自己視為“目標(biāo)群體”，但如果他們將自己描述為消費者，他們會使用什么詞?
通過這個問題，你讓他們把自己放在一個特定的群體中，這可以很好地幫助你確定自己在市場中的地位。

11. 在過去的幾個月里，你對[品牌]的看法發(fā)生了什么變化?
不幸的是，定位很少是靜態(tài)的，除非你是像可口可樂這樣的巨頭。對于很多品牌來說，其市場上發(fā)生的事件很容易影響其定位。一個錯誤的活動，一個新的產(chǎn)品線，重塑品牌，甚至一個新的競爭對手進入市場都可能改變你的濟南市場定位。
找出什么發(fā)生了變化，什么事件導(dǎo)致了這些變化。你可以通過給人們一些選擇來讓這個問題更容易回答:他們的看法沒有改變，是變好了，還是變壞了。
接著問一個問題，幫助你確定到底是什么引發(fā)了這種變化。

12. 購買/使用【品牌】讓你感覺如何?
購買你的品牌時，有人感到自信嗎?他們是否感到自豪并想向世界展示他們的新產(chǎn)品，他們是對你的創(chuàng)新感到興奮還是害怕學(xué)習(xí)曲線?
了解人們購買或使用你的品牌時的感受，這樣你就能更好地了解他們購買的原因，從而更好地定位你的品牌。
另外，你可以在你的下一次活動中使用這些信息，并改善你的信息傳遞。

13. 在購買[產(chǎn)品類別]時，你會考慮哪些因素?
要創(chuàng)建感知地圖，你需要人們在購買你的產(chǎn)品類別時考慮的兩個最重要的因素。是價格和質(zhì)量嗎?可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新?
無論它是什么，通過這個問題，你可以找出并開始繪制一個準(zhǔn)確的地圖。

14. 你會如何向朋友描述[品牌]?
這是一個很好的開放式問題，可以找出人們在談?wù)撃愕钠放茣r會強調(diào)什么，這讓你的定位非常清楚。
注意經(jīng)常重復(fù)的單詞或短語，并將相關(guān)的單詞組合在單詞云中，以可視化這些數(shù)據(jù)。

15. 以下哪個事件/操作會影響您切換提供程序?
價格下跌對你的定位意味著什么?或者你的競爭對手推出了可持續(xù)的產(chǎn)品系列?
這個問題會幫助你找到最有可能改變你的定位的因素，這樣你就可以在游戲中走在前面。

16. 你如何描述你在[品牌]上的經(jīng)驗?
你的品牌定位比你的產(chǎn)品或價格更重要——你的目標(biāo)受眾對你的品牌的體驗和總體客戶滿意度也會給你關(guān)于品牌定位的寶貴見解。