如果品牌的定位不準(zhǔn)，產(chǎn)品將淹沒于眾品牌之中，很難做到可持續(xù)發(fā)展。如何通過
品牌定位打造獨(dú)特價(jià)值高地，這是我們?cè)谑袌?chǎng)推廣之前應(yīng)該做的重要事情。那如何對(duì)品牌進(jìn)行定位呢？
方法1： USP定位法
在對(duì)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中最符合消費(fèi)者需要的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的最為獨(dú)特的部分。
只溶在口，不溶于手 ——
MM 巧克力
27層凈化 ——
樂百氏純凈水
方法2：關(guān)聯(lián)（比附）定位法
希望借助知名品牌的光輝來提升品牌的形象，通常采用以下三種方式來實(shí)施
“第二主義”、攀龍附鳳、俱樂部策略
豬肉中的茅臺(tái) ——
徒河黑豬
三大汽車公司之一 ——
克萊斯勒
方法3：利益定位法
根據(jù)產(chǎn)品或者所能為消費(fèi)者提供的利益、解決問題的程度來定位，由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一利益進(jìn)行強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象。
柔順 ——
飄柔
去屑 ——
海飛絲
方法4：目標(biāo)群體定位法
直接以某類消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個(gè)品牌是為我量身定做”的感覺。
萬寶路的男人 ——
萬寶路香煙
男人的世界 ——
金利來
方法5：類別定位法
與某些知名而又屬司空見慣型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，把自己的
品牌定位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)立面，也可稱為與競(jìng)爭(zhēng)者劃定界線的定位。
非可樂 ——
七喜
空調(diào)成本白皮書 ——
奧克斯
方法6：市場(chǎng)空白定位法
企業(yè)通過細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)上未被人重視或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未來得及占領(lǐng)的細(xì)分市場(chǎng)，推出能有效滿足這一細(xì)分市場(chǎng)需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。
去頭屑特效藥 ——
采樂
兒童果汁 ——
酷兒
方法7：自我表現(xiàn)定位法
通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象宣揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀與審美情趣、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。
我有我的地盤 ——
動(dòng)感地帶
方法8：首席定位法
強(qiáng)調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，在某一方面有獨(dú)到的特色：
“正宗的”、“市場(chǎng)占有率第一”、“銷售量第一”
全國銷量遙遙領(lǐng)先 ——
雅迪
繞地球3圈 ——
香飄飄
方法9：質(zhì)量／價(jià)格定位法
質(zhì)量和價(jià)格通常是消費(fèi)者最關(guān)注的要素，不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)不同：
“物有所值”、“物美價(jià)廉”
物超所值，實(shí)惠之選 ——
戴爾
只選對(duì)的，不買貴的 ——
雕牌
方法10：文化定位法
將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，大大提高品牌的品味，使
品牌形象更加獨(dú)具特色。
小糊涂仙 ——
糊涂文化
將軍本色 ——
將軍
方法11：情感定位法
運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，適應(yīng)和改變消費(fèi)者的心理。
學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 ——
山葉鋼琴
媽媽，我能幫您干活啦 ——
雕牌
方法12：概念定位法
概念定位就是使產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)新的位置形成一個(gè)新的概念，甚至造成一種思維定勢(shì)，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使其產(chǎn)生購買欲望。
維生素功能性飲料 ——
紅牛
無糖氣泡水 ——
元?dú)馍?/strong>
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