品牌IP提煉自品牌核心理念，是一種品牌具象化、符號化的表現(xiàn)形式，可以承載內(nèi)容和消費者情感。
隨著品牌的重要性被普及，越來越多的企業(yè)開始嘗試打造IP，借此讓自身品牌更具辨識度和吸引力，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中脫穎而出。
IP也可以拉近品牌和用戶之間的關(guān)系，為品牌的商業(yè)化提供更多可能性。
什么是品牌“IP”?
品牌IP直譯為知識產(chǎn)權(quán)，通俗來講就是互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號，可以是一個形象，一個故事，一種流行文化等。
IP最重要的就是內(nèi)容，內(nèi)容是IP的靈魂，內(nèi)容就是IP鏈接用戶情感的溝通橋梁?，F(xiàn)代社會中各行各業(yè)都有優(yōu)質(zhì)的IP形象，無IP不品牌，幾乎成為品牌策劃人的一個共識，如何打造IP也被諸多企業(yè)列入品牌戰(zhàn)略。一個真正具有可開發(fā)價值的IP，至少包含三個層級，分別是表現(xiàn)形式、故事和價值觀。
第一層：表現(xiàn)形式
這是IP的最表層，也是觀眾最能直觀感受的層面，好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場聲量。但是要注意的是，表現(xiàn)形式和元素只是IP來表達故事最淺層的工具，并不是最關(guān)鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在第一層，它們只注重一個時期內(nèi)市場流行的風格，而未能挖掘到吸引觀眾的核心，結(jié)果就是導致IP的同質(zhì)化，多數(shù)IP在跟隨中一步步銷聲匿跡。
第二層：故事
IP故事的重要性不言自明，故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP,必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為最成功的IP制造工廠，通過設(shè)計一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。
第三層：價值觀
價值觀是超級IP最核心的要素，真正的超級IP需要有自己的價值觀和哲學，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費后的短暫狂熱。在超級英雄故事中，每個英雄都代表著一個不同的價值觀，比如鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔責任，美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。
多樣的價值觀針對不同類型的人群，可以使得不同觀眾產(chǎn)生根深蒂固的認同感，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。
品牌“IP”的7個重要作用
1.提高品牌識別度
圖形總是比文字概念更加直觀，容易記憶。有特色的IP可以使用戶的品牌印象更加深刻。
2.為品牌加入情感屬性
IP可以幫助品牌脫離產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭，讓消費者在產(chǎn)品功能之外找到情感寄托，加深與品牌的親密度，繼而強化品牌競爭力。
3.品牌故事的主講人
相比強行的觀念灌輸，人們更接受娓娓道來的表述方式。而IP就是很好的載體，可以在不同情景下向用戶講述品牌故事。
4.吸引粉絲的虛擬偶像
IP通常都擁有可愛或潮酷等惹人喜愛的特性及外觀，這種魅力可以吸引流量，收獲一批粉絲，并建立一個粉絲社群，通過IP可以向用戶傳遞更多品牌信息。
5.不“蹋房”的代言人
無論是明星還是網(wǎng)紅，都有出現(xiàn)負面消息的可能，而IP形象完全可控，可以為企業(yè)減少代言的風險與費用。
6.帶動周邊銷售的源動力
IP不僅可以為原有產(chǎn)品代言，還可以打造IP的周邊衍生品，為企業(yè)增加更多盈利途徑。
7.跨界合作常用手段
品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)成為最常見的合作手段，品牌聯(lián)名通常需要在理念上找到契合點，IP則能夠提供更多聯(lián)動的機會，通過IP間的互動，往往能碰撞出更多精彩火花。
換個角度思考，IP其實就是“品牌”這一概念的升級，因為
品牌打造的過程就是品牌個性，品牌視覺，品牌語言和品牌動作的塑造過程，通過這一系列的動作讓品牌和用戶建立多維度的關(guān)聯(lián)和印象并產(chǎn)生互動。而IP便是將以上特征更生動化的用有生命力的方式角色化，從而更容易與用戶建立聯(lián)系并產(chǎn)生互動，增進感情。
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