2022-06-15 10:47:00
帶你了解品牌營銷（中）
這是企業中最好的三個品牌營銷策略案例
蘋果、麥當勞和耐克是世界上幾乎所有人都認識的三個品牌。他們是怎么走到這一步的?有效的品牌營銷!
蘋果的品牌營銷策略
蘋果的品牌營銷策略很簡單。不要只是創造一個品牌，要創造一場運動。在蘋果的所有營銷努力中，他們出售的不只是最新的手機或平板電腦，他們出售的是一種生活方式。從他們干脆利落的白色包裝和挑釁性的標語(Think Different是他們最著名的標語之一)到他們像活動一樣的產品發布，蘋果的品牌營銷讓人們覺得他們需要蘋果的產品來改善他們的生活。這在濟南也是包裝設計能帶給客戶的。
蘋果的包裝
蘋果的包裝不僅僅是一個品牌，它是瑞典品牌集團運動的一部分
這種品牌營銷策略造就了一批忠實的粉絲。蘋果認識到他們的粉絲群體的持久力量，并牢記這一點，從不偏離他們的綜合品牌。即使他們的營銷執行方式發生了變化，他們清晰、現代和創新的品牌營銷策略仍然不變。
耐克的品牌營銷策略
耐克的品牌營銷策略不僅包括銷售產品，還包括銷售故事。從他們的網站到他們的產品描述到他們的社交媒體，耐克抓住每一個機會講述他們的產品，他們的開始或他們的想法的故事。
耐克是講故事的專家，從他們的社交網絡到他們的產品描述，給你的品牌添加一個講故事的元素，或者給你的客戶提供你的商業故事的背景，這將給你的商業增加一個人性化的元素，這可能是一個很好的營銷策略。記住，你的故事不一定要具有開創性。簡單地解釋你從哪里來，給你的客戶一些相關的東西，遠比銷售一個產品更有影響力。
麥當勞的品牌營銷策略
多項研究表明，麥當勞是全球知名度最高的品牌之一。因此，他們的品牌營銷策略在很大程度上依賴于品牌一致性也就不足為奇了。從美國到印度再到澳大利亞，麥當勞的金色拱門在世界各地都能立即被認出來，人們把麥當勞的品牌與快樂聯系在一起。
當一個品牌像麥當勞那樣大的時候，即使沒有公司名稱的商品也能一眼認出來。
麥當勞是如何創造出如此與眾不同的品牌的?60多年來，他們一直保持著品牌形象和產品的一致性，同時對品牌進行了深思熟慮的改進。他們的標識相對保持不變，他們的營銷口號也毫不客氣地表達了同樣的信息:我們讓你快樂。以下是他們多年來的一些表達方式:
你今天應該休息一下(1971-1975)
這是我的麥當勞(1981)
你今天休息了嗎?(1995 - 1997)
微笑(2001 - 2003)
我就喜歡(現在)
當你在濟南制定品牌營銷策略時，投資于一些具有生命力的東西。你不需要每次創造一個新的營銷活動或標志時都重新發明輪子。事實上，這樣做弊大于利，因為不一致和極端的變化可能會混淆甚至疏遠你的觀眾。
60年來，麥當勞的標志和顏色幾乎沒有改變。
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