2022-05-28 21:57:10
你是否忘了銀發(fā)經(jīng)濟？
銀發(fā)旅游的市場潛力被充分看好。我國的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，占總人口比重達18.7%。
Z時代是當下消費主力人群，我并不否認得年輕人得天下，14億市場的財富，在供應鏈全和大的基礎上，細分和省級才是機會，任何細分小市場都“小不了”。何況，銀發(fā)經(jīng)濟并不小。
說得更為實際點，當下的z時代推動潮流趨勢，但z世代人群，剛參加工作沒多久，掙得還可能沒有爺爺、奶奶退休金多。而且，以當下社會的壓力，沒命奔波的年輕人，有多少時間去揮霍到手的工資呢？所以，品牌人，你的心思是否也可以放到z世代的家長們身上，這個退休后的移動端網(wǎng)民？
理由給三個：
1.真的有“閑”
數(shù)據(jù)顯示，近半年來60周歲及以上用戶租車訂單增長達108%。一車兩人，重新定義“60歲的旅游”，一年大半時間在全國各地大路上飄蕩。所以，世界那么大我想去看看，這是年輕人的向往，你大爺還是你大爺，因為他們真在這么干。
2.真的有“錢”
攜程旅行發(fā)布的銀發(fā)族出游趨勢洞察數(shù)據(jù)顯示，近年來銀發(fā)族消費升級，銀發(fā)人群出游頻次上升。截至今年10月，該平臺60周歲及以上注冊用戶量同比增長22%，近半年來50后、60后人均花費同比增長35%。銀發(fā)族的旅游玩法也在變豐富，近半年來60周歲及以上用戶租車訂單增長達108%，遠超平臺43%的增幅水平。這代老年人不差，知識、經(jīng)濟和體能上都好。據(jù)阿里數(shù)據(jù)和京東大數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群花錢多于存錢，超過40%的銀發(fā)人群會網(wǎng)購。在京東，老年用戶人均消費額同比增速更是超出全站20%，而且日常生活比年輕人更精彩。
3.品牌意識強
這屆銀發(fā)人群的享樂精神是非常強的，他們認為金錢應該帶來更有品質的生活，品類決策力也非常強。如果要消費，只認準自己相信的產(chǎn)品或品牌。
在我國人口老齡化日益嚴重的今天，銀發(fā)人口超2.6億。其中互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量足有6千萬，這其中的消費潛力和商業(yè)價值是非常巨大的。
如果，你想入局銀發(fā)市場，以下三點不得不注意：
1.理解銀發(fā)人群需求進行產(chǎn)品開發(fā)
對銀發(fā)人群的需求，大為不同。雖然銀發(fā)人群消費能力強，但消費決不是沖動消費，產(chǎn)品和品牌選擇上理性為上，產(chǎn)品的實用性、對他們需求的細節(jié)理解凸顯的照顧等，都是呵護。
2.線下布局
銀發(fā)一族人群雖然我強調有網(wǎng)購趨勢，但更傾向于實體消費，消費習慣是一回事，打發(fā)時間找人陪伴聊天是回事，也可以理解為身體鍛煉，不怕麻煩，做決定總是相對謹慎，成交周期都會延長，因為不著急，有的是時間。
3.精神慰藉
銀發(fā)一族，具備很強的情感依賴，人老了，情感關懷更為在意了。遺憾的是，這個特性被更多騙子所發(fā)揮，欺騙了很多老人，傷了更多老人的“心情”，也傷了老人的孩子，這種創(chuàng)傷都在用時間和謹慎去屏蔽了更好的東西的接受。
真正做的品牌，完全可以在產(chǎn)品和服務上，傳達對老人的情感關懷，以此來扎根與老人用戶內(nèi)心，同時提醒老人的孩子，與其擔心老人被騙，還是抽出更多時間陪陪家中老人吧，畢竟再昂貴的禮物，都不比陪伴之情暖人心。
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