2022-05-16 14:26:14
品牌營(yíng)銷的真正含義
品牌營(yíng)銷。您可能已經(jīng)多次聽(tīng)到企業(yè)家和營(yíng)銷人員提出的兩個(gè)詞。但是，品牌營(yíng)銷比您想象的要多得多。
品牌定位通過(guò)強(qiáng)調(diào)您的整個(gè)品牌來(lái)講述您的故事。
什么是品牌營(yíng)銷？品牌營(yíng)銷是一種通過(guò)整體推廣您的品牌來(lái)推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)的方式。從本質(zhì)上講，它通過(guò)強(qiáng)調(diào)您的整個(gè)品牌來(lái)講述您的服務(wù)或產(chǎn)品的故事。
在本文中，我們將介紹一些來(lái)自全球頂級(jí)品牌的最佳品牌營(yíng)銷示例，并討論如何在制定自己的品牌營(yíng)銷策略時(shí)從中汲取靈感。我們還介紹了品牌營(yíng)銷應(yīng)該做什么和應(yīng)該避免什么，以確保您的戰(zhàn)略成功。
您需要了解的有關(guān)品牌營(yíng)銷的所有信息：
- 品牌和營(yíng)銷之間有什么區(qū)別，哪個(gè)先出現(xiàn)？
- 品牌營(yíng)銷什么時(shí)候最成功？
品牌和營(yíng)銷之間有什么區(qū)別，哪個(gè)先出現(xiàn)？
好問(wèn)題。了解品牌和營(yíng)銷之間的區(qū)別很重要，這樣您就可以有效地結(jié)合使用它們。從本質(zhì)上講，營(yíng)銷是您如何建立對(duì)您的品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)并產(chǎn)生銷售，而品牌塑造是您如何表達(dá)您的業(yè)務(wù)是為了誰(shuí)以及它的全部?jī)?nèi)容。
將營(yíng)銷視為您的業(yè)務(wù)生成工具包，將品牌視為您接觸目標(biāo)受眾的整體方法。品牌是您營(yíng)銷策略的主要組成部分之一，因此它永遠(yuǎn)是第一位的。如果你的品牌是肯德基，你的品牌將是“秘密香草和香料”，而你的營(yíng)銷將是你所做的一切讓你的顧客興奮地嘗試你的雞肉，比如你的電視和廣播廣告、廣告牌和社交媒體廣告。無(wú)論您在哪個(gè)行業(yè)或您的目標(biāo)有多大，在制定營(yíng)銷計(jì)劃之前，確定您的業(yè)務(wù)是一個(gè)品牌是很重要的。
一旦您定義了品牌的外觀，請(qǐng)將其組織在品牌指南中。
這意味著清楚地識(shí)別您公司的個(gè)性。換句話說(shuō)，定義你的品牌。這意味著仔細(xì)選擇您的插圖、徽標(biāo)、排版和商業(yè)色彩，以體現(xiàn)您的品牌價(jià)值。例如，如果您是一個(gè)大膽的品牌，您可能會(huì)選擇明亮的調(diào)色板和有力的復(fù)制聲音。如果您是一個(gè)永恒的傳統(tǒng)品牌，您可能會(huì)為您的網(wǎng)站和電子郵件模板選擇更柔和的顏色和復(fù)雜的字體。這些設(shè)計(jì)選擇是您營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。
品牌營(yíng)銷什么時(shí)候最成功？
對(duì)于高露潔來(lái)說(shuō)，有效的品牌營(yíng)銷意味著成為首選的口腔健康專家。通過(guò)藥水。
您將參與品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期游戲。當(dāng)您的目標(biāo)是創(chuàng)造回頭客（例如在日常產(chǎn)品方面）或與購(gòu)買汽車等長(zhǎng)期、昂貴的購(gòu)買者建立聯(lián)系時(shí)，它最有效。這是因?yàn)橐粋€(gè)清晰的品牌可以創(chuàng)造認(rèn)知度并激發(fā)一種獨(dú)特的感覺(jué)，這種感覺(jué)將永遠(yuǎn)留在你的觀眾心中。
具有強(qiáng)大品牌營(yíng)銷的平面廣告。
例如，游客會(huì)知道他們可以信賴高露潔牙膏，無(wú)論他們身在何處，都能保持牙齒清潔。多年來(lái)，高露潔采取了獨(dú)特的品牌營(yíng)銷方式，決定教育他們的受眾，而不僅僅是向他們推銷產(chǎn)品。他們開(kāi)設(shè)了一個(gè)口腔護(hù)理中心，其中包含一系列有關(guān)口腔衛(wèi)生的視頻，并且他們還在所有廣告上分享了有關(guān)如何護(hù)理牙齒的重要事實(shí)，尤其是他們的社交媒體平臺(tái)。這種品牌營(yíng)銷策略幫助高露潔不僅銷售牙膏，而且成為全球最值得信賴的口腔護(hù)理品牌之一。
您的品牌營(yíng)銷策略越徹底，您在執(zhí)行這些策略時(shí)獲得成功的可能性就越大。現(xiàn)在投資于可靠的品牌營(yíng)銷策略將使您未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)更容易執(zhí)行，因?yàn)槟鷮⒂锌勺裱闹笇?dǎo)方針和過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)。
以下是每個(gè)企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)該回答的三個(gè)問(wèn)題：
- 你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？
- 您的品牌的主要目標(biāo)是什么？
- 您的品牌如何定義成功？
了解這些簡(jiǎn)單問(wèn)題的答案將有助于確定你的目標(biāo)應(yīng)該是什么，你應(yīng)該如何與你的聽(tīng)眾交談，以及你將如何衡量你的成功。
品牌營(yíng)銷傳達(dá)您的品牌適合世界的位置。
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