2022-05-07 18:02:34
為什么需要品牌戰(zhàn)略？
如果我們從十多年來幫助品牌講述他們的故事中學(xué)到了一件事，那就是如果沒有強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略，成功的企業(yè)就無法生存。如果沒有統(tǒng)一的身份，從企業(yè)的內(nèi)容到企業(yè)的文化，再到企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，一切都會受到影響。但這個問題如此普遍是有原因的：建立強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略需要時間、努力和承諾。這就是許多人（包括我們自己）可能陷入困境的地方。
幾年前，在遇到各種來我們這里進(jìn)行內(nèi)容策略工作但無法清楚說明他們是誰或他們真正想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)的客戶后，我們開始進(jìn)行品牌策略工作。我們很快意識到他們需要的不僅僅是內(nèi)容幫助；他們需要進(jìn)行全面的品牌調(diào)整。我們渴望幫助指導(dǎo)他們，但我們也有兩個重要的認(rèn)識：
1. 品牌戰(zhàn)略工作似乎真的很復(fù)雜——而且不應(yīng)該如此。一旦我們開始更多地了解品牌戰(zhàn)略，我們就會遇到很多思想流派、相互矛盾的觀點(diǎn)和過時的練習(xí)。如果我們想給我們的合作伙伴一個簡單的框架，我們必須自己創(chuàng)建它。
2. 客戶并不像我們想象的那樣了解自己的品牌。我們越是探索客戶的品牌問題，就越意識到我們正在為許多相同的問題而苦苦掙扎。如果我們想通過我們創(chuàng)建的品牌戰(zhàn)略框架自信地引導(dǎo)我們的客戶，我們必須成為豚鼠并首先在自己身上進(jìn)行測試。
所以我們挖了進(jìn)去，弄臟了，做了工作。值得慶幸的是，經(jīng)過一整年的調(diào)整和測試（首先是我們自己，然后是一些勇敢的客戶），我們出現(xiàn)了一個簡單、直觀且適用于任何規(guī)模的品牌的久經(jīng)考驗(yàn)的品牌戰(zhàn)略流程。容易嗎？絕對不。它值得嗎？很值得。
我們認(rèn)為這對您來說也是值得的。我們將我們學(xué)到的關(guān)于品牌戰(zhàn)略的所有知識——書籍、播客、文章和個人經(jīng)驗(yàn)——提煉成一個簡單的分步流程，以創(chuàng)建一個有效、靈活的品牌戰(zhàn)略，來幫助客戶。
- 了解您的真實(shí)身份，并使用您的信念和價值觀以對您的員工、您的業(yè)務(wù)和未來更好的方式指導(dǎo)您的決策。
- 通過您制作的每一條內(nèi)容，始終如一地有效地傳達(dá)您的品牌。
- 吸引合適的客戶以建立強(qiáng)大、持久的品牌。
- 以有助于您現(xiàn)在和明天競爭的方式定位您的品牌。
當(dāng)你不知道自己是誰，為什么存在，你相信什么，或者你想要達(dá)到什么目標(biāo)時，你的生意就會受到影響。從客戶溝通問題到員工保留，缺乏品牌戰(zhàn)略會導(dǎo)致組織各個層面的問題。
在過去十年與數(shù)以千計客戶合作后，我們學(xué)會了發(fā)現(xiàn)品牌處于危機(jī)中的明顯跡象，通常是由于缺乏戰(zhàn)略造成的。（其中一些問題您可能聽起來很熟悉。在我們記錄我們的品牌戰(zhàn)略之前，我們也遇到過這些問題。）
當(dāng)您沒有品牌戰(zhàn)略時
- 您不了解您的目的、愿景、使命或價值觀，因此您做出的營銷和業(yè)務(wù)決策無法反映它們。
- 您沒有記錄在案的營銷計劃，但您希望您所做的一切都能奏效。
- 您的團(tuán)隊(duì)因不團(tuán)結(jié)、混亂和沖突而四分五裂，使員工很難感到投入和感興趣。
- 您沒有具有凝聚力的品牌信息，因此您的內(nèi)容往往充其量是不一致的，最壞的情況是相互矛盾的。因此，很難吸引與您有相同價值觀的人（客戶、員工等）。
- 您無法清楚地表達(dá)您的品牌，因此，您無法在市場上開辟出可識別的位置。
簡而言之，沒有品牌戰(zhàn)略，你就輸了。
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