2022-04-09 10:30:17
什么是品牌策劃
品牌全案策劃應該包含以下幾大方面：品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業視覺識別系統(VI)設計、產品包裝設計與創意、銷售終端生動化創意與設計、影視廣告的創意、平面設計廣告的創意與策劃等等品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪品牌策劃的作用就是發現用戶價值并傳播價值，夯實用戶認知的過程。即是對消費者心理的一種激發，更是對市場的一種引導，讓受眾群體對品牌的模糊意識逐漸清晰的過程以前的企業，核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術。但現在移動互聯網發展迅速，壁壘被打破，廠家之間大同小異，大家拼的可能是內容、體驗感、服務等，所以需要懂得轉變思維。
例如從傳統的街邊兩元店到名創優品等快銷品店，升級的不僅僅是裝修和包裝，而是一種品牌理念的迭代更新。這樣的更新不是為了把2元的產品賣到10元，而是為了讓產品更好的服務消費者。
品牌的市場調研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產品特點、消費者需求、市場變化，才能精準的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌；
品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據市場調研返回的結果進行分析，做出準確的品牌策劃并指定出產品品牌在后續階段進入市場的一系列市場營銷策劃，這個部分非常重要，是整套品牌建設和發展的核心關鍵；
企業視覺識別VI設計系統是企業內部視覺形象上進行了整理后的統一，而產品包裝設計是直接對銷售終端產品的品牌建設；
影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。企業若要打造品牌，首先需要進行品牌策劃，塑造品牌獨有的定位與形象。使其與其他競爭品牌形象形成鮮明區分，這樣才能有效幫助與其他競爭品牌中脫穎而出。在當下的互聯網時代，隨著企業越發重視品牌力，品牌策劃的思路也已然悄然改變，迎合大數據浪潮，結合當前消費者的消費行為，行業發展趨勢，國家政策，再結合市場調研數據，進行合理規劃，從而塑造企業的獨有的品牌定位，絕非是過往的幾頁PPT的夸夸其談。
在一個可預見的未來里，隨著消費習慣的改變，當產品之間的對比，很難再有幾倍于彼此的差距之時，品牌將會是影響消費決策的重要因素。
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