一個國家、一個民族，一定是由多元的“想象”復合而成的，能夠提供這種“想象”的正是這個國家和民族的傳統文化。從五四運動高喊“打到孔家店”，到持續不斷的“移風易俗”，再到“文革”時期的橫掃“四舊”拆墻扒廟、焚書毀經。我們的民族曾許多次執著地試圖斬斷與“傳統”相關的一切符號載體。無論是出于對屈辱歷史不堪回首的記憶，還是對脫胎換骨“獲得新生”之后的無限遐想；無論是出于封建思想的遺傳，還是大無畏的“改天換地”的革命精神，對于傳統文化所做的一切都那么決然，不留任何余地。對于今天很多地方對于民族文化的“重視”與“發掘”，常常是在經濟利益的驅動下，并非真正站在捍衛民族文化傳統的角度。
面對全球化帶來的多元的生活方式和文化消費沖擊，人們的文化價值取向在世界、民族和個人的三個維度上呈現了一個矛盾統一體，有一種與傳統文化的聯系漸漸淡化的失落感，從而產生強烈的民族意識和懷舊情緒。受到韓國人申報“端午祭”為世界文化遺產的刺激，也曾有人發起“捍衛端午”的熱鬧運動。可真正“捍衛”起來的時候才發現，我們的端午節已經和大部分其他傳統節日一樣，早已淪為吃的節日。如果沒有了口腹之欲，可能找不到來尋覓一息尚存的對傳統文化的記憶。
在現代城市的人們已經產生了尋找傳統符號載體的沖動。曾經是生活中普通飾物的“中國結”唄夸張放大到驚人的尺度；電影《花樣年華》播放，引發旗袍熱，一種傳統審美價值在流行文化中得到復興；2001年在上海召開的APEC會議上，各國首腦身著唐裝上演了一場級別最高的“中式時裝真人秀”。一時間穿APEC唐裝成為一種時尚，成為一種濃縮的代表五千年傳統文化的“中國符號”。種種現象表明，在物質社會逐漸發達起來之后，人們更希望找到文化的依托，更加需要屬于本民族的精神載體。
濟南品牌設計認為，在現代視覺設計中，傳統圖形符號的概念不僅僅是從藝術角度出發，更遵循“傳”而“統”之嚴格的概念，而是具有廣泛文化意義的，反映在物質的衣食住行和精神的符號，包含中華民族幾千年文明之中具有形態的文字、圖案、建筑、工藝、飲食、器物等等的圖形符號。在這些圖形符號當中，既存在審美趣味的特征，更存在著代表傳統文化的獨特語言方式和內在含義。把中國的傳統圖形符號應用在視覺設計之中，用自己的語言表達自己的情感，是在視覺設計中建立起民族文化自尊的惟一出路，也是民族文化傳承的歷史責任。
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