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標志具有象征功能、識別功能，是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮。一個設計杰出的、符合企業理念的標志，要將企業的經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素傳遞給社會公眾，使消費者識別和認同企業的圖案和文字，從而增加企業的信賴感和權威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業或某品牌的代表。企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。既要有新穎獨特的創意，表現企業的個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。優秀的企業標志設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良的企業形象，達到差異化戰略之目的。