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以企業(yè)理念為題材-將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化采用具象化圖形或抽象化的符號(hào)具體地傳達(dá)出來(lái)。通過(guò)含義深刻的、單純的圖形視覺(jué)符號(hào)，喚起社會(huì)大眾的共鳴與認(rèn)同。                                        
以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材-通過(guò)寫實(shí)的設(shè)計(jì)，表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和產(chǎn)品的造型，可以直接傳達(dá)企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)范圍、服務(wù)性質(zhì)等信息。

以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材-這種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說(shuō)明與圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具象與抽象相結(jié)合，兩種視覺(jué)樣式相輔相成，具有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步訴求的效果。

以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材-此類標(biāo)志多采用具有裝飾風(fēng)格的圖案或卡通形式，簡(jiǎn)練、生動(dòng)、個(gè)性突出，這種形式也常用在企業(yè)造型角色的設(shè)計(jì)中。