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2017-08-22 10:35:20

濟南VI設計——以營銷眼光看包裝

作為設計師來說，包裝設計必須體現產品價值，符合市場需求，而不是自嗨的個人藝術品。包裝是銷售的摧心劑，使消費者看到包裝后，心里就蠢蠢欲動，想購買產品。走心的包裝會使消費者看后產生觸動，并愛上包裝。

包裝是一支5秒的廣告。在消費者看到的瞬間，能夠形成記憶，促進認知和購買。包裝直接影響銷售，產品的品質再好，如果不能得到消費者認可，就無法產生購買力。而包裝要達到5秒廣告的效果，應從以下幾方面入手：外形創新，水溶C100是典型的外觀瓶形創新的案例，苗條不失莊重，實用不失時尚，水溶C100吸引了消費者的認知，讓消費者愿意為之付費；顏色創新，白酒里洋河大曲的“洋河藍色經典”系列，開創了中國白酒的藍海市場，采用了藍色玻璃瓶，開創了白酒的藍瓶時代；材質創新，棒棒娃牛肉干是國內的一線品牌，其高端產品采用生態、原始的麻布袋。這種包裝個性鮮明，記憶點強，打破了傳統塑料袋包裝，讓消費者耳目一新；形式創新，在快消品中，企業經常對外包裝形式進行創新，比如茶葉中利用天地蓋合體、白酒中利用瓶蓋瓶身的合體，都是突破了傳統的單體包裝來實現視覺上的變化和包裝的實際應用；圖案創新，雖然包裝設計非常具有挑戰性，但萬變不離其宗，圖案永遠是包裝設計的核心，即使是傳統的包裝形式，也要通過圖案的創新達到與眾不同，在終端陳列中“跳”出來，圖案的設計一定要根據產品的定位來創新，不能盲目地為了創新而創新，要迎合目標消費者的心理，體現產品的定位。

濟南廣告公司認為，成功的包裝在顏色設計、材質選擇、外形設計等方面，一定是符合消費者的消費習慣的，切忌與消費者樹敵。包裝設計的商業原則要遵循市場定位，符合市場定位的消費者需求，用商業思維定制包裝策略。