2017-07-29 11:46:46
濟(jì)南廣告公司——構(gòu)建品牌符號(hào)的途徑
如何創(chuàng)建品牌符號(hào)？人有五大感覺：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，這五大感覺，就是五條品牌符號(hào)化路徑。
我們常說的符號(hào)，大多指視覺符號(hào)，一般來說品牌符號(hào)還是遵循視覺第一的原則，我們記得的品牌，多半都先有視覺印象。從距離來說，看得比聽的遠(yuǎn)；從速度來說，光速比音速快；從文化來說，文字要翻譯，圖形無國(guó)界。但是聽覺不一定是第二。品牌聽覺符號(hào)，用就比不用強(qiáng)，這就和品牌有標(biāo)志跟沒標(biāo)志的區(qū)別一樣，要有視覺標(biāo)志，也要有聽覺標(biāo)志。之所以提出“聽覺不一定是第二”，因?yàn)槟壳捌髽I(yè)對(duì)于聽覺標(biāo)志的重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，聽覺標(biāo)志的潛力還很大。且聽覺有視覺無法比擬的優(yōu)勢(shì)，就是不需要看見。視覺只利用了眼睛這一個(gè)感官，而聽覺可以同時(shí)啟動(dòng)受眾的耳朵和嘴巴，口耳相傳。視覺符號(hào)選擇，標(biāo)準(zhǔn)是過目不忘。聽覺符號(hào)的選擇，標(biāo)準(zhǔn)是耳熟能詳。
有人說我們要進(jìn)入“嗅覺營(yíng)銷”，似乎這是一個(gè)新知識(shí)，其實(shí)還是一個(gè)老常識(shí)。酒店業(yè)是嗅覺營(yíng)銷的先鋒，任何一間香格里拉酒店都是一個(gè)味道。康師傅紅燒牛肉面的廣告語：“就是這個(gè)味”，有時(shí)候我們?cè)诔詣e的品牌的方便面時(shí)，如果和康師傅的味道比較接近，我們就會(huì)覺得這個(gè)牌子還比較正宗。
在品牌營(yíng)銷中使用觸覺符號(hào)實(shí)際上是非常普遍的。很多人逛商店，尤其喜歡把商品一路摸過去，即便她沒有摸來摸去的習(xí)慣，在決定購(gòu)買之前，總要摸一摸的。現(xiàn)在討論網(wǎng)上銷售和實(shí)體店銷售的差別，那么實(shí)體店的主要優(yōu)勢(shì)就是觸覺優(yōu)勢(shì)。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，構(gòu)建品牌符號(hào)應(yīng)遵循基本途徑，符號(hào)的意義在于降低品牌被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。打造超級(jí)符號(hào)的方法是嫁接文化、生活，把品牌植入消費(fèi)者的生活，寄生在消費(fèi)者的生活行為中。
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