2017-02-27 08:59:11
海右博納-符號(hào)營(yíng)銷
1.品牌名的符號(hào)，產(chǎn)品名稱并不是隨便給產(chǎn)品的一個(gè)代號(hào)，而是產(chǎn)品，企業(yè)的內(nèi)在組成部分，甚至要涵蓋企業(yè)的理念。所以給產(chǎn)品命名就是使他符號(hào)化，以便于傳播、記憶，溝通。
2.廣告語(yǔ)符號(hào)。目前市場(chǎng)上很多廣告語(yǔ)都是從產(chǎn)品層次上尋找一個(gè)營(yíng)銷賣(mài)點(diǎn)，就是常說(shuō)的USP。其實(shí)這只是一個(gè)方面，廣告語(yǔ)符號(hào)化可以從很多層面來(lái)發(fā)散，來(lái)尋找，如從精神層面、道具、動(dòng)作、社會(huì)熱點(diǎn)等，就像濟(jì)南設(shè)計(jì)公司提煉的北極絨的“地球人都知道”這個(gè)廣告語(yǔ)，其實(shí)已經(jīng)脫離了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的范疇。
3.代言人符號(hào)。 代言人代表了一個(gè) 時(shí)代的亮點(diǎn)， 一種個(gè)性，一個(gè)群體的 精神領(lǐng)袖， 所以充分利用 代言人的價(jià)值，融入品牌的理念，可以較輕松的建立一種品牌符號(hào)。代言人可以是明星，也可以是普通人，甚至是動(dòng)物。NIKE請(qǐng)喬丹作為品牌代言人，成為NIKE飛躍的關(guān)鍵。
偉大的符號(hào)成就偉大的品牌，它不但可以影響人們的話語(yǔ)，行為，更重要的是影響人們的觀念，認(rèn)知。現(xiàn)在，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了符號(hào)的時(shí)代，讓我們一起迎接符號(hào)時(shí)代的到來(lái)
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