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正像美國品牌專家拉里·耐特所描述的那樣：“未來是品牌的戰(zhàn)爭，是品牌互爭長短的競爭。”而在這品牌競爭的背后，就是品牌形象的競爭，品牌形象是構(gòu)成品牌資產(chǎn)的重要內(nèi)容。濟南品牌設(shè)計“形象力”成為當代企業(yè)競爭較量的焦點，以“形象力”為核心的品牌競爭已成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的主要特征。

在塑造品牌形象時，競爭激烈的行業(yè)產(chǎn)品功能差別越來越小，單純依靠宣傳產(chǎn)品功能已經(jīng)較難突出品牌形象了，此時可以從更廣泛的意義上去挖掘賦予品牌以鮮明的風格。文化導向策略、品牌形象代言策略、情感導入策略、專業(yè)權(quán)威形象策略、心理定位策略都是不錯的選擇。

就拿心理定位策略來看，市場營銷學家菲利普提出，人的消費行為變化可分為三階段，量的消費階段、質(zhì)的消費階段和感性消費階段。到了第三階段，消費者所追求的就是一種情感上的滿足了。企業(yè)可以順應消費者的心理變化，以恰當?shù)男睦矶ㄎ粏酒鹣M者的心靈共鳴，樹立獨特的品牌形象。例如寶潔公司同時推出飄柔、潘婷、海飛絲三個洗發(fā)水品牌，但三個品牌具有不同的個性特點：飄柔強調(diào)一頭烏黑亮麗的長發(fā)，柔順飄逸；潘婷強調(diào)對頭發(fā)包澤的維護，端莊典雅；海飛絲則從去頭皮屑入手，強調(diào)頭發(fā)的清爽干凈。三個品牌既相互競爭又互相補充，用消費者對洗發(fā)水的不同心理需求進行形象定位，從而各方異彩。

濟南設(shè)計公司認為一個真正的品牌，形象是不可缺少的，是時候花心思塑造品牌形象了。