無論是身為客戶還是身為設計師，以前的我們往往更加心儀豐富多彩、復雜多變的設計，但是，大道至簡、大象無形，就像使人們頓悟的常常是一些簡單的哲理寓言小故事，同樣的，真正有內蘊的好事物，它一定有其內在的獨特氣質，僅僅指望以外表的繁復去裝點門面，營造一種專業認真的表象，那就徹底地脫離了設計的本質。同樣的道理，真正的好設計絕不會讓你感受到刻意，它的氣質是由內而外散發的，設計師能夠舉重若輕地駕馭其背后的的文化，對這些美好的設計如何一步步誕生演化有著明確的認知。
無印良品是極致簡潔型品牌的成功代表，無印在日文中指的就是沒有花紋、沒有標牌、沒有印記，然而靠著其質樸的風格，再加上還原商品本質的品牌宗旨，追求低調無品牌的無印良品，卻以另一種風格的No Brand成為了一個獨具風格的知名商標，其實有牌無牌已經不再重要，雖然淡化品牌意識是其初衷，但它生產出來的產品無不詮釋著一種更加獨特的品牌形象，同時遵循自己的理念設計的產品，體現著極簡、質樸、安靜這些關鍵詞，表達一種素雅、淡然、簡約的生活方式，這些特質使其在世界范圍內大受推崇。
互聯網時代導致了層出不窮、良莠不齊的網站、app，現如今人們每天接觸的信息是以前所無法比擬的，碎片化閱讀方式的增多在某種程度上其實是一個值得焦慮的問題，這導致了一種不自覺的浮躁狀態，推而廣之到設計上，如果過多使用那些表面絢麗的元素，就會影響到客戶的識別能力，形成干擾，使用戶不能不能將注意力集中于關注設計內容本身，模糊了重點，所以簡約質樸的設計風格逐漸受到業界的重視，這種風格強調把更多的用戶體驗滲透到內容本身中去，那種幾年前花樣繁多的設計風格與設計主題，已經被越來越多的設計師所拋棄，浮夸風格的設計不再受到推崇。
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