核心品牌識別一般有2~4個高度概括品牌視野的維度，然而，通過創(chuàng)造品牌精髓（能夠抓住品牌靈魂的思想）為品牌識別提供多個著眼點通常是有效的。在某些情況下，發(fā)展品牌精髓未必可行或有效，而在其他情況下卻又可能成為一件利器。
品牌精髓比較好的表達方式不只是簡單地把一堆反映核心識別的詞組串成一段話，因為這么做并不能提供比核心識別更多的效用和價值。相反當品牌精髓在抓住了品牌所代表的大部分內(nèi)容時，它能夠提出一個具有細微差別的視角。品牌精髓可以看做是核心識別要素具結(jié)的粘合劑，或者是連接所有核心識別要素的車輪輻條。
品牌精髓必須具有以下特點：與顧客有共鳴并驅(qū)動企業(yè)價值導(dǎo)向；品牌獨有，能夠長期提供區(qū)別于競爭對手品牌的差異性；能夠不斷有效激勵員工和鼓舞組織合作伙伴前行（即便是輕描淡寫的精髓表述，諸如“做的更好”或“不走尋常路”等，也會對認真思考和品味其中含義的人們有所啟發(fā)）。
強有力的品牌精髓陳述通常蘊涵多種釋義，濟南設(shè)計公司使其在品牌識別中作用顯著。例如耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了諸如卓越的技術(shù)、頂尖的運動員、積極進取的人格特征、運動鞋制造歷史的傳承和子品牌“飛人喬丹”以及所有追求卓越的人們等多樣化的耐克品牌識別內(nèi)容。又如美國運通，“做多一點”表達了公司為客戶提供更多服務(wù)的渴望，比競爭對手考慮得更加細致周到的熱情，以及不滿足生活現(xiàn)狀追求生活品質(zhì)的客戶群體。
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