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品牌的象征是“人化的產品”的表現，是對“產品的人化”的抽象。品牌的抽象性具體的表現為標志設計，即LOGO圖形。品牌的LOGO可以稱為現代商品的圖騰。沃林格對“抽象”的形式有精彩的論述，他指出“抽象的形式”，如原始陶器紋飾、中世紀圖案、哥特式教堂、現代藝術，等等，與寫實性的形象之不同，在于“抽象”表現的是對生命和現實世界的隔離、否定，是為了消滅具體時空以求超越有限，是對永恒的追求，是人與世界關系的緊張、收縮和內在化。
品牌的抽象性可以看做是在激烈的競爭環境當中，品牌表現的是對競爭對手的否定、差異、距離，也暗示著品牌選擇的消費群體之間的關系、觀點、看法上的態度。品牌是消費者靈魂、心理、審美態度、生活態度的光彩奪目的鏡子。
一個品牌就是一個世界。“選擇我吧，我就是你的需要，我就是你的象征，”琳瑯滿目的商品，沉靜的在貨架上等待著，默默地與消費者進行著溝通美不勝收的品牌世界應扯著我們多姿多彩的生活。
品牌塑造不是短期內就可以實現的。品牌定位一旦確立，就必須堅守，而且需要不斷的投入來進行強化。有了鮮明的品牌形象，如何贏得公眾的認可？如何提升品牌的含金量？應該把品牌當儲蓄來做。當你需要的時候，可以開閘泄洪，還可以發電。所以，當市場好的時候，就多儲蓄；市場不好的時候，將儲蓄的品牌能量釋放一些出來，渡過難關。這樣的儲蓄，投資回報非常高，而要想讓消費者看到你的標志就聯想到好的品質和好的服務，想讓消費者看到這個標志就愿意多付錢，那么，濟南包裝設計在經營品牌的時候就必須注重自己到底承諾了什么，如果承諾的東西不能兌現，那品牌推廣的效果就是零，甚至是負數。